当时,许多人并没意识到该创新合作模式的价值——将释放被压抑的手机看视频需求。据统计,截至8月11日不到三个月时间里,乐视超级手机用户量已经突破百万,这被解读为掀开了生态手机时代的序幕。
那么,在这段时间中,云南乐视超级电视用户表现出怎样的特点?用户使用生态电视的行为习惯,对集中体现生态服务的EUI、Live桌面、乐见桌面的使用规律有哪些?会员服务、移动应用、直播体验是否获得用户青睐?
为回答这些问题,8月28日,生态手机研究院推出了国内首份生态手机研究报告《乐视超级手机用户研究报告》。
据悉,生态手机研究院是从乐视超级手机的用户性别、地域、年龄、收入、是否购买会员,和EUI升级状况、乐视手机内容收视状况、应用使用情况等方面入手,帮助大家认识、了解乐视超级手机用户,和生态手机所展现的移动互联网生态系统全貌。
纵览整个报告,多个特点凸现出来:
昆明乐视超级手机用户以80后和90后占据用户总数77.41%,年轻化趋势明显。
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广东、北京、山东排名乐视超级手机用户数全国前三,这表明对创新事物接受能力强的地域,对乐视超级手机的接受程度最高。
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有超过20%的超级手机用户选择了生态服务为支撑的乐视会员,他们的定向流量使用超过1G,比苹果、华为要高,这会成为运营商的关注焦点。
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视频应用超越游戏、社交,成为生态手机第一,乐视强大的内容储备能够为乐视超级手机的发展提供强有力的支撑。
该报告具体研究成果如下,相信能够运营商等产业各方带来借鉴。
乐视超级手机用户年轻化趋势明显 消费能力强
《乐视超级手机用户研究报告》显示,乐视超级手机用户男性用户偏多,占据59.7%的份额,比女性用户多近20个百分点。
乐视超级手机用户多为90后和80后,用户年轻化趋势明显。这说明年轻人对互联网接触较为深入,能够快速接受新生互联网手机品牌。在乐视超级手机用户中,70后占15.25%,80后占比38.80%,90后占比38.61%,这些人群正是当下最具消费能力的人群。值得关注的是,互联网正在向更广泛的人群普及,有不少超过50岁的人群也成为超级手机用户。
从乐视超级手机的用户来看,前期乐视超级手机用户主要分布在发达地区。广东、北京、山东成为超级用户数最多的省份,浙江、江苏、山西、河南、河北、辽宁、四川次之。可见,广东用户对创新产品的接受程度最高。值得关注的是,超级电视用户量排名广东也是第一,二者用户群比较一致。
从收入比例看,超级手机用户的收入水平主要集中在每月5000-10000元,占比38.99%;其次为2000-5000档,占比29.96%。实际上,这与乐视三款同步发售的策略有关系,乐Max上市时间和量产时间都延迟于乐1。乐1目前占据用户购买使用量的近70%,3000元以上的极限旗舰乐Max,也快速获得用户的青睐,上海用户对乐Max的热情尤为高涨。
生态服务价值凸显 每五个用户就有一个是会员
作为生态手机,乐视全屏影视会员比例是乐视超级手机的最大特点。在7月份,乐视超级手机会员机的比例占到了20.14%。会员机整体比例超过20%,并且不断上升,说明生态服务正在收到越来越多用户的认可。
值得关注的是,这一数据是在购买乐视超级手机时,购买1年以上全屏影视会员服务的用户。除此之外,在线下购买超级手机的用户,一般都会绑定4个月以上的会员服务,还有用户是后续自行按月或按季度购买会员服务,这些都未计算在内。
目前,购买1年会员机用户占到用户总数的15.95%,而购买2-4年的用户占到3.16%,更有1.03%的用户购买了5年以上的会员机。这说明,乐视推出的"硬件流量双免费"的创新模式得到了诸多用户的认可,他们愿意为乐视生态服务付费。
生态EUI升级获关注 超85%用户每月升级
7月份,EUI5.0共进行了5次升级。《乐视超级手机用户研究报告》数据显示,超过85%的超级手机用户更新过EUI,从分机型用户来看,88.43%乐1会选择定期升级,92%的乐1Pro会定期升级,90%的乐Max用户会自行升级。
用户到乐视Live桌面看什么?据《乐视超级手机用户研究报告》显示,直播是Live频道最大亮点,在各类型播放次数排名中高居榜首。据分析,这与乐视体育自主运营的国际冠军杯举办,创新360度直播全新体验吸引用户极大关注。此外,体育、电视剧、电视台、综艺排名前五。