电影《命中注定》玩出营销新花样
据北京墙体广告给公司介绍由汤唯、廖凡担纲的喜剧电影《命中注定》，掀起了一股告白风潮。华谊电影跨界营销负责人透露，双方玩出了真感情，未来还将基于更多影片，联合开发更多的旅游类衍生产品，将电影打造成一种全方位的生活方式。更是用墙体广告和墙体喷绘膜进行宣传。
全民走心大告白
小屏幕热闹了，大屏幕才会火，这是电影市场的新规则。基于大名鼎鼎的马尔科姆·格拉德威尔的引爆流行公式，“引爆点”x“KOL”x“自传播”=大流行。
1、找准心动点：高调表白
《命中注定》是今夏最热的爱情电影，女神汤唯加上影帝廖凡，以及幕后高人冯小刚，令其倍受期待。它以轻快而细腻的笔触，讲述了男女主角共同在意大利发现真我、追寻真爱的浪漫故事。
故事的关键节点是男主角的几次告白，这也成为《命中注定》话题营销的引爆点。对参与者而言，这是一个极易共鸣的话题：向谁表白？如何表白？谁会向我表白？
2、悬疑开场，大V接力
《命中注定》上映前3天，网络大V、明星们纷纷在微博和微信晒出一份神秘表白：一个装着玫瑰花、可乐瓶及两个不明小玩意儿的礼盒，上书一句“你就是我的命中注定”，来自一个叫宋昆明的人，“命中注定宋昆明”成为微博的热门话题。
事实上，宋昆明是片中女主角魔怔找寻的人，这种悬念式的信息释放，勾起了围观者的好奇心，为影片积攒了人气。
神秘礼盒在《命中注定》的发布现场揭开谜底，其中有联合定制的Roseonly玫瑰及可口可乐姓名瓶，还有一枚电影中出现的逗比定情物——专制“缺心眼”的迷你药瓶。
3、指数级话题扩散
《命中注定》发起了一场别开生面的“情侣众筹”，向广大情侣征集幸福合照，参与活动的观众有机会出现在首映红毯couple照片墙上，还可获得专属礼盒，并有机会亲临现场与明星大咖互动，参与旅游抽奖等等。值得一提的是，在活动现场，一位参与众筹的小伙子当场成功求婚，得到了来自汤唯和廖凡的明星祝福，一度将气氛推向高潮。
与可口可乐先前推出的台词瓶不同，《命中注定》姓名瓶首次实现了深度定制，可将对方姓名直接上瓶，拥有更强的社交和分享因子。姓名瓶在各大主题活动中颇受追捧，一旦亮相便瞬间秒杀。
与此同时，以“命中注定说两句”为题，各大明星玩起了真心话大接力。仔细品读每一位明星的告白，你会感叹“明明刷脸就可以了，他们却如此走心”。
电影遇上O2O
电影不仅是天马行空的视听盛宴，也是触手可及的狂欢体验。通过一系列跨界，《命中注定》为观众奉上丰厚的福利，也赢得了人缘。
作为雷达全球品牌代言人，汤唯在片中全程佩戴一款雷达手表。藉此机缘，华谊与雷达展开线上线下双线合作，不仅推出电影定制海报，在其全国300家门店曝光，还特别推出H5互动活动一起造势。
《命中注定》延续一贯的年轻、爱情、幽默路线，这种调调与呷哺呷哺所倡导的亲密、轻松氛围高度契合。呷哺呷哺在其500家门店推出《命中注定》主题包装，并推出一款主题套餐。此举不仅显著提升其客流量，也引发了时尚一族前来合影和自发分享。
华谊还与招商银行、Roseonly、世纪佳缘和租租车等品牌展开合作，以线上推广和线下主题包场等形式，广泛营造甜蜜氛围。以Roseonly为例，为了贴合爱情主题，不仅向每一位到场者赠送一支玫瑰，更在现场布置电影主题的背景板，吸引参与者合影留念。
玩出新花样
除了联合营销，华谊更在衍生品开发方面先行一步。男女主角的逐爱之旅横跨米兰、卢克、佛罗伦萨等城市，风景如画，令人神往。基于《命中注定》的情节和场景，华谊联合众信旅游和意大利旅游局，开发“命中注定”主题旅游线路。在观影之余，观众更可像主角一样，来一场说走就走的旅行，无疑将观影体验进一步延展和升华。其联合宣传物料遍布铺店传媒近2000个网点，覆盖咖啡厅、餐厅、spa、会所等时尚场所，还动用杂志、报纸和电视等渠道进行协同推广。