参考消息网11月2日报道日媒称，日本大型日用品企业决定在日本国内进行增产投资的动向不断扩大。资生堂将在2022年之前投资约1400亿日元，高丝和尤妮佳也将启动新工厂。这是因为伴随访日游客和日本“海淘”电商不断增加，在日本增产后销往中国等亚洲市场的动向增加。为满足海外对高品质“日本制造”商品的需求，作为内需型产业的代表——日用品将逐渐发展为日本出口的新支柱。
据日经中文网11月1日报道，资生堂原计划在2020年之前投资约950亿日元增强日本国内产能，现决定2022年之前再追加投资450亿日元。2021年之前，将在口红和眼影主力生产基地掛川工厂新建生产车间，进行增产。主要生产化妆水等的大阪工厂也将取消关闭计划。
因访日游客的需求，资生堂2018财年（截至2018年12月）的销售额和营业利润预计均将创出历史新高。此外，2019年将在枥木县大田原市、2020年在大阪府茨木市时隔36年在日本国内建设新工厂。该公司认为，未来会持续出现供不应求的状况，于是决定增加投资。资生堂的全球生产能力将增加80%。
报道称，高丝旗下的高级化妆品生产商奥尔滨也将在2020年之前投资约100亿日元，在琦玉县熊谷市的工厂建设新生产车间。奥尔滨的护肤品深受访日中国游客的欢迎，2017财年（截至2018年3月）约680亿日元销售额中的20%被认为是访日游客的消费。
报道称，尤妮佳2019年春季将在福冈县时隔26年再次启动新工厂，生产深受中国消费者欢迎的高级纸尿裤。利用九州的地理位置优势，把这里发展成面向中国的出口基地。
报道表示，此前，日本的日用品厂商进驻海外市场时，需要在当地建设生产基地并构筑销售网。但随着网购的普及，借助阿里巴巴集团等跨境电商，日本厂商无需在海外持有资产即可开展业务。
报道称，访日游客回国后仍有通过网购继续购买日本商品的意向。海外消费者对“日本制造”的需求不断高涨，这可能给日本国内投资和就业带来良性循环。
报道认为，此前，拉动日本出口的是汽车（约12万亿日元）和半导体电子零部件（约4万亿日元），日用品等以内需为主。但2017年日本的化妆品出口额达到约3715亿日元，连续5年创出历史新高。包含纸尿裤和文具等在内的出口额超过8000亿日元。