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1、楼顶发光字具有户外广告的特点，视觉冲击力强，楼顶发光字都是大型发光字，醒目而令人久久难以忘怀，像户外广告一样具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
2、发布时间长，楼顶发光字是持久地、全天候发布的，无论白天还是夜晚，都容易为受众见到，尤其夜幕降临时，楼顶发光字更是引人注目。贵阳楼体亮化工程
3、易被人接受，它可以像户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美、色彩绚丽的楼顶发光字，常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率。
4、楼顶发光字广告讯息覆盖面广，以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场，暴露频次高，可迅速提高产品的认知度，可结合旗下不同产品于同一广告中。
5、楼顶发光字由专业的设计公司设计、制作完成，安装好后的楼顶发光字大气、能够彰显公司的形象，为公司起到了非常好的宣传作用。
楼顶发光字还有一定的缺点，比如造型简单，虽然以现在的技术，发光字造型多变，但是因楼顶发光字字体大，安装场所都为高层，所以大多数楼顶发光字都比较简单。
其次楼顶发光字的内容简单，基本内容只有公司、企业logo和名称。
楼顶发光字宣传效果难以评测，因为其对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多楼顶发光字，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。