中国好商标超市温馨提示

中国好商标超市温馨提示品牌增值度指的是在新的国别市场所进行的品牌运作对原有品牌资产的强化程度，增值度意味着新的国别市场是否能实现资源共享、规模经济、技能转移、工作简化、价值丰富、领导地位等，增值度的大小也反映了全球品牌和国别品牌的差距，通常国别品牌的增值度会比全球品牌来得差，比如百事可乐的薯条业务原本采取国别品牌策略，在几十个国拥有不同品牌独立地进行本地化运作，然而这些弱小的薯条品牌完全不能满足百事的全球愿景，最后百事可乐不得不把这几十个国别品牌合并为统一的全球品牌lay’s，实现全球品牌策略后业务地位得到了迅速的改善，lay’s也成为百事集团品牌组合中重要的组成部分。增值度是广域品牌的另一个重要指标，只有具备足够的增值度，新的国别市场的成功才能强化原有的品牌资产，如果增值度太差甚至为负数，采用组合式的架构可能更有利。