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山西行业最权威的镁粉镁粒公司讲述信息聚合形成同质化竞争困局

来源:www.97506.com 发布于:2013年09月26日 15:34:26

鹤壁市维多利金属有限公司是一家专门生产经营金属镁系列产品和金属钙系列产品的股份制企业,鹤壁镁粉最大生产厂家,主要产品有多种规格的金属镁粉、镁粒、钝化镁粉、特种钙镁合金、钙棒、钙粒钙丝钙线、镁脱硫剂、纯钙线实芯包芯线,年生产能力60000吨,其中镁粉镁粒50000万吨,特种钙镁合金、纯钙线、纯钙实芯包芯线及其制品10000吨。联系电话:0392-3376896。

  鹤壁市维多利金属有限公司是一家专门生产经营金属镁系列产品和金属钙系列产品的股份制企业,鹤壁镁粉最大生产厂家,主要产品有多种规格的金属镁粉、镁粒、钝化镁粉、特种钙镁合金、钙棒、钙丝钙线、镁脱硫剂、纯钙线实芯包芯线,年生产能力60000吨,其中镁粉镁粒50000万吨,特种钙镁合金、纯钙线、纯钙实芯包芯线及其制品10000吨。联系电话:0392-3376896。


  王菲与李亚鹏的婚变风波发生后,大多人都藏在霏霏里看八卦,很有幸能在虎嗅平台看到一篇有思考的文章。作者聊到了“匹配”,这个词在不同领域有着不同的意思,政商、外贸、互联网、跨界等等,只要涉及“关系”的领域就存在“匹配”,比较常见的就是婚配。菲鹏原本多么幸福地一对模范夫妇,突如其来,一夜倒戈,内什么,婚姻说破就破了。她要的是传奇,你却给她现实,她需要的是一个苹果,你却给她一根香蕉,世界上最难的是匹配啊,婚配就是之最。不过,今天我想谈的是互联网产品与用户需求的匹配。

  聊哪块呢?哪里乱聊哪里,匹配有个最大特点,就是在混乱中才能凸显价值,没有小三的插足,你永远无法真切地感知何为身、心、神的交融感应。互联网正处在一个高速跃进的发展轨迹上,各行各业都呈现一片乱象。就暂且不戳微信、易信等OTT的G点了,姑且扒一扒看似太平实则硝烟四起的新闻客户端暗战场。

  信息聚合形成同质化竞争困局

  新闻客户端市场阵营庞大,随手一搜,几百个APP略过,比较有代表性有网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、百度新闻、今日头条、中搜搜悦、ZAKER等等。众里寻他,对用户而言,选择一款可以依附的新闻客户端成了一大难点。市场上的新闻客户端出奇的标准化,理想清一色都是让用户能够快速、准确、方便的获取新闻,但阴谋实际上则是最大规模壮大市场占有率。这阵风来的太快,以至于UI设计、内容分类、阅读体验、品牌调性等都非常相似。

  扒开这些新闻客户端的外衣,本质都是“聚合”:信息聚合、平台搭建、入口布局。发展轨迹也比较类似,在信息聚合的前提下,不断探索新的产品模式。从最初的分类聚合内容、而后有了个性化订阅、现在还玩起了自媒体,市场同质化的竞争红海下,抄袭,跟风仍然是主流,有点节操的,整点微创新,差异化,但公关宣传手段的浮躁却遮掩不住对市场占有率的饥渴。从用户使用体验上来讲,这等于在捏一盘散沙,看得到你的企图,却读不出你的真诚。匹配实际上需要情感共鸣的,需要对用户需求精细化的分析,如果让用户感知到你的产品只是卖点兜售,匹配就会失败。如此以来,新闻客户端市场就会形成竞争困局。

  用户选择标准愈发简单粗暴

  “聚合”有个最大的特点,就是繁华散尽皆成空。一个手机里装几个新闻客户端,每天推送的内容都一样,看上去挺热闹的,到头来用户只选其一,无视其二,大都逃不开被卸载的命运。事实上,追求精细化体验的产品给用户的选择就会偏少,用户都被动接受了。乔布斯为用户创造需求,却不给用户选择权的做法不能不说聪明到极致。这不,颜色上才多了点选择,屌炸天的土豪金苹果5S,折射出的低级趣味真让人哭笑不得。市场同质化竞争困局下,又没有别树一帜的产品,只会造成用户的选择标准越来越简单粗暴了。

  其一、傍大款,谁底盘硬就找谁,谁投入大就找谁,搜狐新闻客户端号称每年斥资上亿元就是给用户打土豪气吧。

  其二、找亮点,同样以搜狐为代表,做自媒体,邀请好声音学员在线直播,另外搜悦做明星专场,集聚大批粉丝顶楼爆吧等,用户眼前一亮就被掳去了。

  其三、抓嘈点,都说网易主打的是互动盖楼,我却独钟那个没节操的小编,可以说每次都是冲着每日轻松一刻去的,然后找些嘈点使劲盖楼。

  其四、凭感知, 郎有情,妾有意,网易的有态度、搜狐的先知道,腾讯的事实派,为得就是包装自己的品牌调性,抓用户的第一感知。后起的ZAKER在产品功能性的操作带感上下足了功夫,都是感知第一位的。

  如果市场过于浮躁,长此以往用户对产品体验的诉求也进入盲区,选择也越来越简单粗暴,甚至不再以体验为第一准则,反为一些粗浅的噱头前拥后簇。这实际上对用户体验、需求纵深向的探索极为不利。站在匹配的角度来看,我要的是阳春白雪,你给的却是阳春面和白雪公主。如果产品不匹配就必须分离,不然在迁就会互相影响。

  聚合之外用户更需要匹配

  对于产品打磨的追求应该是怎样的呢?答案自然是极致疯狂的用户体验。由于新闻客户端本质上就是用户获取资讯的入口,信息的聚合还是要红旗不倒的,只要在科技革新的技术引领下疯狂智能化就好了。智能化之路,就离不开匹配。在此方面,目前各个新闻客户端都在做努力,诸如网易新闻基于LBS技术的本地新闻阅读,搜狐新闻基于个性化订阅的订阅管理,今日头条基于全网信息整合的筛选系统,中搜搜悦以用户搜索为主导的追踪系统等等,这些都是在聚合之外向信息匹配所做的努力。但,只能说,还远远不够。我姑且总结如下几点。

  其一:用户获取新闻的习惯在发生改变,原先主动需求为主,现在更渴望被动接受。原先用户会从众新闻列表中筛选新闻,琳琅满目,结果时间全投资给了标题党。现在采用订阅+推送等手段,缩减信息量,根据用户自主的选择进行精准性推送是智能化了一步,但还不够。

  其二:互联网凡走过之处必留下痕迹,在这里要提一个数据库匹配的概念,根据用户日常的使用习惯,把用户兴趣,习惯,时间,阅读深度,喜好,搜索等内容转化成数据,形成数据库,然后与新闻客户端后台的数据库进行智能匹配,根据用户端的行为数据,匹配与之相应的信息数据。如果这一智能化程度能够让用户形成依附,何愁市场占有率,垄断性地位毋庸置疑。现在像今日头条、中搜搜悦等都在大数据上做文章,提供个性化推荐,个性化搜索等服务,只是还没达到完全数据库匹配的层级。

  其三:基于地理位置的生活服务匹配,也无疑是新闻客户端下一个发力点。匹配给用户的内容一定是丰富多元的,以新闻获取为中心,提供更多便利性服务势必会受到用户欢迎。推荐本地用户关心的新闻之外,外加一些美食,娱乐消费场所,形成线上线下的转化O2O匹配。这样一来,新闻客户端也解决了商业化盈利模式的大难题,何乐而不为。

  其四:云服务,首先是基于不同设备间的数据共享,PC、手机之间的内容互通。网易新闻客户端的评论内容已经和PC端互通,这会给越来越多设备使用的用户更好的体验。其次是同一设备的纵深向云存储服务,云收藏,云匹配等等,都有再智能化发展的空间。

  说到最后,你若问,是不是新闻客户端做到绝对智能化匹配了,就一定能占有用户市场。其实未必,匹配其实是一个动态的概念,现在不匹配的,过去一定是匹配过的,无非是外部环境变了或双方没有同变,无法调整到匹配模式,从而更换对象选择重新追求新的匹配。王菲和李亚鹏是深爱过的,现在不爱了,但还会彼此去寻找真爱。每个人获取的信息的过程,其实就是一个寻求绝对匹配的过程。诸新闻客户端智能化之路尚且漫漫啊,不要抱着只取悦一部分人的思想得过且过了,朝着极致疯狂的智能化体验冲刺吧!


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