现代包装装潢产品的设计日趋高档，更加注重产品的审美要求。为此，开发出了许多适应审美要求的高档材料和印刷新工艺。印刷前对承印物与油墨的选择决定了印刷产品质量的审美效果。
一、印品质量的审美与功能方面的要求
材料的选择包括：原材料的艺术性和技术性两个方面。印刷产品设计人员的设计总是受一定条件限制的。不象报纸、杂志，原材料是已被确定的，而包装印刷材料 选择不但要考虑审美的要求，还要考虑其结构与物理性能。当材料的选择不受限制时，就只考虑产品的艺术性，而无需考虑技术问题了。而产品的艺术性选择不是印刷者考虑的问题，但这里的讨论会涉及到那些产生视觉效果，并作为艺术性成分的技术性因素。从原材料本身来看，审美方面的技术因素可以分为表观的、化学的与物理的三部分。
1、表观因素及其质量要求
(1)颜色
对油墨与承印物的综合选择应该使印件关键区域的色彩表现域尽可能的大(尤其是饱和度与亮度)。生产实践中，有时要在标准四色油墨 之外进行选择。承印材料的颜色应是中性的，即白色。但实际上人眼能够顺应稍有色偏的承印材料(如报纸)，将其作为中性白。然后人眼就以这样的“白”为基准去感知其他的色彩。
(2)光泽
对于图像复制中纸与墨的光泽，要求尽可能地高，以便于印刷品的色彩饱和度和亮度达到最大值。对于文字用品，纸与墨的光泽要求要低一些。而画稿、绒面照片原稿，对其纸基与油墨的光泽度没有确定的要求。