1.了解品牌服装现状提供市场决策依据
可以通过市场调研来了解一个服装品牌的现状，而且市场调研可以为企业的市场决策提供最直接有效的依据。就将要推出新品的品牌而言，市场调研是必不可少的前期准备工作，做什么品牌和采取怎么样的做法，都取决于经营者对当前服装品牌市场的认识，这一认识必须是符合客观实际的。而就已有品牌而言，品牌风格的变动需要企业进行扎实有效的市场调研，为企业随之而来的大笔资金投放做好导向作用。仅凭经营者的经验而对市场情况做出的判断往往带有很强的主观意识，不符合市场客观实际的决策存在着盲目性，会对品牌经营造成一定的风险。
2.了解对手品牌实情及时调整经营手段
就目前的服装行业市场发展看，竞争激烈，若是一个品牌尚不完善，尤其是尚未成为业内领头羊时，通常将某个与自己旗鼓相当的对手作为竞争中的目标品牌，通过市场调研，弄清目标品牌的底细，为赶超对手提供客观依据。事实上，大部分市场业绩良好的服装品牌都会成为其他服装品牌悄悄瞄准的目标品牌，前者什么产品好销、销量是多少，后者通过市场调研即可一目了然，并且据此调整产品结构甚至经营手段，努力使自己的产品占得更大的市场席位。
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