外国包装设计的禁忌
许多国家和地区对商品和商品包装制定出法令条例,如环境保护条例、港口检疫条例、防毒包装法令、消费者保护法、商标公正标志等等,对商口包装的材料、容器、图案造型、商标、文字的运用做出了一些特别的规定和要求。俗话说:入国问禁,入境问俗。在同其他国家和地区进行贸易往来时,了解一些它们对包装上的要求是很有必要的。
1、包装上使用文字的规定由于各国国情不同,文化差异的存在,对包装上文字使用也有不同的规定:
希腊商业部规定,凡进口到希腊的外国商品包装上的字样,除法定例外者,均要以希腊文书写清楚。否则将追诉处罚代理商、进口商或制造商。包装上书写项目包括:代理商或公司名称,进口商或制造商全名(如两家以上也要逐一写明),上述商号公司营业地址与城市名称,制造国家名称,货品的内容和种类,货品净重量或液体货品毛重量。
加拿大政府规定,进口商品包装上必须同进使用英、法2种文字。
销往香港的食品标签,必须用中文,但食品名称及成份,须同时用英文注明。
销往法国的产品的装箱单及商业发票须用法文。包装标志说明,不以法文书写的应附法文译注。
销往阿拉伯地区的食品、饮料,必须用阿拉伯文字说明。
销往巴西的食品,要附葡萄牙文译文。
像有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题。如日本忌讳4和9这两个数字,因此,出口日本的产品,就不能以4为包装单位,像4个杯子一套,4瓶酒一箱这类包装,在日本都将不受欢迎;欧美人忌讳13。
2、包装上禁用的标志、图案
标志、图案禁忌通常分为人物、动物、植物和几何图形禁忌等几种:
阿拉伯国家规定进口商品的包装,禁止用六角星图案。因为六角星与以色列国旗上的图案相似,阿拉伯国家对带有六角星图案的东西非常反感和忌讳。
信奉伊斯兰教的国家,商品包装上禁用猪或类似猪的图案,如熊、熊猫等。
英国商标上忌用人像作商品包装图案。还忌用大象、山羊图案,却喜好白猫;和法国人一样,英国也视孔雀为恶鸟,不宜用作商标,而视马为勇敢的象征。
巴西禁用绛紫色作商品图案,因为、紫色用于葬礼。沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十字架图案,违者没收销毁。
对德国出品的商品和包装上,禁用类似纳粹和纳粹军团的符号做标记。利比亚对进口商品包装上,禁止使用猪的图案,女性人体图案也在禁止之列。
法国人视马为勇敢的象征;法国人忌核桃,忌用黑桃图案,商标上忌用菊花。视孔雀为恶鸟,忌讳仙鹤、乌龟,不宜用作商标。
瑞士人忌讳猫头鹰。此外,欧洲人中除比利时人视猫为不祥之物外,大都喜欢黑色猫。另外国际上视三角形为警告性标志,所以忌用三角形做出口产品的商标。
违犯这些俗规,买卖交易就会受阻。如中国民间崇拜的现实中的凤凰——孔雀,在印度却认为是淫荡的象征。
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