根据商标法第十条，第一款之规定：同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徵、军旗、勋章相同或相近似的，不得作为商标使用。因此，能够冠以“中华”、“中国”字样的注册商标在全国范围内是屈指可数。此前，能够冠以“中华”字样的合法商标全国仅有中华香烟、中华牙膏等几个特例，“中华恐龙园”成常州首个“国字号”商标这在江苏尚属首例。
笔者从常州市工商局商标处获悉，作为区别商品或服务不同来源的重要标志，商标的注册对企业而言非常重要，可以引导消费者认牌消费，也有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征，还可作为无形资产、信誉的载体，为企业带来更好的经济效益等等。根据知名度的不同，商标可以划定为中国驰名商标、省著名商标和市知名商标。商标处林处长对笔者说，“中华恐龙园”商标是一组精心设计的组合商标,其英文和图形本身具有较强的“独特性”，再加上其中文商标“中华恐龙园”及“中华恐龙园+DINASAUR+图形”组合商标通过长期广泛使用在企业品牌宣传上,使其整体已具备了较强的“显著性和识别性”。此外，在恐龙园公司13年来孜孜不倦的精心打造下，中华恐龙园已经累计接待近2000万游客，见诸国内外各大媒体的宣传文字以百万计，尤其是2007年开始恐龙园以恐龙文化带动动漫、衍生产业经济，自主打造的系列动画片《恐龙宝贝之龙神勇士》在央视及各大卫视、省市级电视台连续播出以来，“中华恐龙园”在全国范围内表现出了强劲的知名度和品牌影响力，在全国众多恐龙主题类博物馆和游乐园中脱颖而出，不但创造了科普+旅游+文化创意的独特的企业核心竞争力，更主导制定了国内主题公园首个国家标准《主题公园服务规范》，在业界内外均产生了深远的影响，鉴于此，2012年10月国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，“中华恐龙园”商标可以核准注册。
“中华恐龙园”商标的能成功注册是恐龙园公司十几年如一日始终坚持品牌推广、品牌创新和品牌积淀的结果，这对于恐龙园公司今后的发展都将产生积极地、深远的推动作用，同时也间接地告诉公众，好的品牌不是一蹴而就的，需要企业持之以恒地塑造、维护和积累，厚积薄发才能创造出一流的品牌。恐龙园公司也表示，将以此为契机，进一步做大做强创意旅游经济，让“中华恐龙园”早日成为能与迪士尼媲美的中国民族名牌。
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