【全网营销杨砚儒】武汉“微营销”助中小企业打通全网营销“任督二脉”
“移动互联”对人们生活的影响，用“深远”来形容都有些不够。曾有人做过有趣的统计，对于很多人来说，只要有一部可以联网的终端(包括手机和电脑)，一个星期甚至更长时间都可以寸步不移。这个统计可能有些极端，但也说明了一个事实：如果一个人长期停驻在一个空间里，那么他生存所需的吃穿度用从哪儿来?只有一个渠道：网络。当人们日常生活所需的所有必需品都可以从网络上购买到的时候，给传统销售企业的警钟也敲响了。统计数字显示：截至2014年6月，中国网民数量为6.32亿，其中手机网民5.27亿。而在网民的上网设备中，手机使用率达83.4%，其中97%的手机用户都安装了APP客户端。
由于不受空间、时间的限制(或受限制程度很小)以及移动网络的日趋发达，手机已呈现出取代电脑而成为人们连接网络的首选的趋势。综合考虑前文所说的“网购”对人们生活的影响，“手机购物”实际也就是“移动电商”将成为消费者越来越离不开的生活方式，也将成为关系到销售企业生死存亡的利害所在。
理由很简单，当消费者不再有必须进入实体店的需求时，传统的销售方式如何盈利?不盈利的话，销售企业如何生存?即使有企业顺应“移动电商”的发展大潮，及时推出了移动电商平台或客户端，但不积极与消费者互动或互动界面不友好、功能不丰富，同样有被束之高阁的危险。
那么问题来了，在这个电商时代，移动营销哪家强?如何在开放的大环境下，走在移动电商发展的前端?如何在竞争同质化的细分领域内，做出具有特色的营销平台?如何利用丰富的终端平台，与消费者形成有效互动?这些问题恐怕是所有转型中甚至尚未转型的传统销售企业的疑问。
10月中旬，几场主题为“新电商 新模式 新营销”的中国移动电商峰会，在济南、潍坊等山东四地举行。中国电子商务协会信息化应用中心的网络营销高级顾问臧文娟女士，通过分析BAT等互联网巨头的营销案例和发展趋势，为众多困惑和徘徊中的中小企业疏通了移动营销的脉络。
在中企动力举办的中国移动电商峰会上，“合理利用PC网站、手机网站、APP客户端、微信公众平台、全功能可视化后台”成为企业主们公认的营销工具，“以二维码为介质，掌控用户‘微关系’，搭建好企业微信公众平台”则是销售企业们站立“创富”潮头的必备技能。
有参会的山东当地企业主表示：“现在移动电商太火了，看看每年‘双11’那些赚翻了的商户，我们干着急，就是摸不到电商的门路。这次峰会上讲师讲得很清楚，我们再不转型，就要被市场淘汰。我们下一步要做的，就是建立自己的微营销平台，尽快与用户形成沟通。”
中企动力认为，在移动互联时代，以微信为代表的社交类移动应用，由于拥有基数巨大的用户群体，并且集成了购物、支付等功能的移动社交应用，必将成为用户和企业的共同关注点。统计数字显示，微信月活跃账户数达4.38亿，其中通过APP客户端进入移动互联网的比例占81.%。
以二维码为介质，帮助中小企业与6亿微信在线活跃用户产生互动，将企业官网与微信有效无缝对接，帮助企业搭建好自己的微信公众平台账号，在第一时间以每天160万次的推广宣传出去，掌控目标用户“微关系”，进而促使中小企业与客户形成深度粘连，将是中小企业走向创富之路的必须。
当前的时代发展是快速的，网络时代的信息传递是即时的，早一刻掌握移动电商的秘诀，就早一步走上创富之路。“新电商 新模式 新营销”的中国移动电商峰会山东站虽然已经结束，东北地区的峰会又将开幕。11月6日和20日，中企动力将在长春、锦州等东北四地继续举办“新电商 新模式 新营销” 的中国企业移动电商领袖峰会，亟待向移动电商转型的中小企业主们不要错过良机。
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