前有猎豹、后有遨游。两家浏览器厂商为了获取用户欢心，在2013年曾纷纷推出屏蔽视频网站贴片广告的功能。在视频网站贴片广告蛋糕尚未大到支撑行业规模化盈利的时候，视频广告贴片模式，已经面临了不小的考验。
浏览器厂商冒着败诉的风险，以可以屏蔽、快进贴片广告为噱头来吸引用户，这本身也代表了视频网站用户群的一个日益迫切的用户体验诉求：广告太多了，太长了，很不爽！
武汉网络营销专家认为事实上，即使没有浏览器的技术支持，用户也有着各种自己的方法在对抗过长的贴片广告。当打开一个视频却必须观看60秒乃至75秒的广告的时候，用户往往打开另外一个浏览器窗口浏览下新闻或刷下微博、朋友圈，等节目开始再观看视频。事实上，电视台比视频网站更早遇到类似问题，湖南卫视晚间热播剧的中插广告时间，一度就是很多城市自来水管网压力陡然增大的时段，这不仅仅是个笑话。
硬广记忆度下降，广告主选择内容营销
硬广的到达和记忆度效果下降，让很多广告主开始选择搭载内容和冠名植入甚至定制内容等方式来做内容营销。从《中国好声音》的冠名赞助费用水涨船高以及加多宝连续三年巨额投入成为节目主冠名商来看，搭载热门内容进行营销的效果是得到了广告主认同的。不仅是电视节目如此，热门互联网自制节目《万万没想到》一季的赞助和植入广告收入超过了1500万，单集的赞助商投入都在百万以上，即使如此，依然吸引了众多厂商争抢和节目进行合作。
跨屏跨平台看视频，社交平台助推节目传播
过去9年随着视频网站的兴起，已经打破了电视台线性播出模式的垄断格局，用户用电脑和移动设备观看视频节目的时候，更多的是点播而非观看直播。视频网站的点播模式决定了你不能强制用户看什么内容，而只能提供用户自由选择想看的内容，最多是引导用户观看。可以预见，未来的数年时间，占据客厅终端的电视机的观看模式，也很有可能从现在的有线模式，转变为OTT模式主导。在OTT模式下，用户更多的是点播内容观看而不是看直播。用户收视的三张屏幕，电视屏、电脑屏、手机屏（移动终端）都将会是以点播模式为主，这也意味着，用户观看内容更加分散化、细分化，用户会跨屏跨平台观看自己喜欢的内容，自媒体口碑传播和社交平台会是好的内容被用户分享传播的发酵和助推器。而好的内容，往往是可以形成跨屏跨平台的传播能力的。
口碑传播沉淀黏性客户，成长期企业更要玩转内容营销
由于广告价格的逐年上涨、以及消费者被无所不及的广告环境所包围。靠投入大量硬广轰炸，形成新的知名品牌的玩法门槛越来越高。史玉柱在《史玉柱自述：我的营销心得》一书中就曾分享，如果拿下一个市场，就要投入足够大的广告费用反复轰炸消费者才能形成强记忆度和刺激购买。很多创业公司和高成长企业的目标客户面向全国，无法用脑白金的方法一个城市一个城市去做营销。
更理性的方式是，通过好的用户体验和口碑传播获取第一批天使客户，把这些特别喜欢自己的忠实用户或者说粉丝沉淀下来。然后找到目标用户最喜欢的内容形态，搭载用户喜欢的内容和形式去做营销。吸引忠实用户用微博、朋友圈乐意分享这些内容，内容会在相似的人群中更快的传播，让你更容易找到自己的目标用户并不断沉淀忠实用户。我曾经给一个刚拿到A轮融资的创业公司老板提建议，放弃用硬广轰炸打开市场的想法，把一部分预算投入到与销售直接关联的促销广告，其余的所有预算都用来做内容营销，找到自己精准的用户群。一般来说，年度广告预算低于一个亿，基本上硬广轰炸的效果都很弱。
搭载垂直和细分内容，是内容营销的下一个风口
拿母婴行业举例：中国每年有1600万左右的新生儿，婴儿奶粉的市场巨大。奶粉行业的毛利率较高，且单用户的AUPR值非常高，平均一个新生儿一年的奶粉消费近万元，且70%的年轻父母一旦为宝宝选择了一个奶粉品牌就轻易不会更换。种种数据似乎告诉我们，婴儿奶粉的厂商会有大量的广告预算用于拦截和获取用户。但事实上，我们在电视和视频网站的硬广中看到的奶粉厂商的投放并不是很多，为何？因为婴儿奶粉在营销上最精准的目标人群基本上就是从年轻的准父母从怀孕开始到宝宝三个月以内。而通过电视台投放硬广每20多人观看才能触及一个目标用户，视频网站的硬广投放可以加上一些定向的判断条件，也要每15个用户中才能触及一个目标用户。但如果搭载有关备孕、怀孕、新生儿护理等母婴节目来传播呢？基本上没有需求的用户是不会看这些节目的，从身边大量的案例可以发现，怀孕的准妈妈们还尤其乐意通过微信微博等分享对他们有用有价值的内容。火星文化作为一家新媒体内容整合提供商，选择母婴节目作为我们第一个垂直领域的内容方向，就是看到了母婴节目既有大量的用户需求，又特别适合母婴产品的品牌营销借力。
结语
武汉网络营销专家认为在全媒体的时代，内容营销无疑成为营销的一个未来趋势。拥抱变化，我们将迎来一个“无内容，不营销”时代的到来。