蓝色快车广告从业人员应具备的基本素质
在广告业，美国已故总统罗斯福“不做总统，就做广告人”的名言流传其广。广告运作能力的高低，将直接影响广告的诉求力，从而影响广告活动的客观效果。台湾的赖东明先生认为，一个广告人应该是社会风气的领先者、理论观念的实践者、诚实助人的说服者、创意组合的革新者、团队互助的合作者、智慧见解的提供者、自律控己的苦行者、感恩倾情的拓展者。他的观 点基本上涵盖了道德素养、专业技能、心理品质等方面。如果纯冲从业务方面看，对于广告从业人员来说，应具备如下十个方“面的素质。第一，厚实的知识基础。第二，广阔的知识结构。第三，多向的思维方法。第四。灵敏的广告嗅觉。第五，开放的世界眼光。第六，迅捷的判断能力。第七，高雅的艺术品位。第八，不灭的创作激情。第九，浓郁的生活感悟。第十，清晰的系统概念。
从广告发展史酋，广告的内涵和外延都经历了较大的变化。广告业的蓬勃发展，与社会转型具有密切的联系。广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。作为一种特殊的社会精神现象，广告是公开的传播活动。是建立在付偿基础上的市场交换行为。揭示了一种新型的社会关系，还表现为一种双向的互动据环过程。广告与宣传、营销、公共关系、新闻报道既有联系，又有本质的区别。广告的要素包括广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、广告受众玉个方面。
对于受众而言，广告具有信息功能、心理功能和审美功能；对于社会而言，广告具有宣传功能、经济功能和文化功能。一方面，广告能够给受众、社会带来积极作用；另一方面。也可能带来消权影响。这种二重性，应予拜证分析。
广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行筹划、决策和实施的过程。广告运作是广告学基本原理的灵活运用，这里概要分析了广告运作的类别、构成要素、一般流程、基本要求。