东西湖出租车LED广告受众调查
广告信息总是指向受众的，而说服力或认同感的形成。又必须经过受众内在因素的过滤，故应对特定的受众群体展开调查。受众作为复合性群体，存在不同的类别，如年龄、性别、文化程度、家庭结构、收入水平、宗教信仰等，而且经常处于变化之中，对此需要细分，并且动态跟踪其结构性变化。正由于这些因素的存在，会影响他们的心态、价值判断、消费能力、消费习惯。
进而影响广告策划的方向，包括主题的确立、内容的表达、形式的运用乃至模特的选择。比如，美国有一家服装公司，最初做广告时不知从哪里开展诉求，后来搞了一次万人调查，核心问题是购买服装的动机，如追求时髦、耐穿、舒适、展现自我等，通过调查发现四分之三的消费者注重的是“舒适”、“耐穿”，然后广告集中表现这两点，获得成功。举一反二，航空公司、房地产、家用轿车乃至图书、空调等大量商品厂‘告都存在根据受众状况选择定位的问题。近年来，我国互联网用户增长比较快，截至2008年底，已经达到2.98亿户，普及率为22.6％，首次超过全球平均水平（21.9％）。尤其在最近几年发展速度非常快，具体见图2—1。另外，根据“易观国际”的调查，2008年第一季度，我国第三方电子支付市场交易额总规模在达到454.67亿元.
从这一调查我们至少可以得出两个结论：其一，在网民人数逐渐增多的情况下，网络广告的发展态势非常迅猛，根据尼尔森发布的行业报告显示，2007年我国网络广告市场价值估算达到93.4亿元人民币。其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车、计算机及电子产品、快速消费品、财经、娱乐，合计达到68.9％，故而以日用消费品为主的电子商务逐渐形成气候。其二，由于年轻人群体届多，那么，策划网络广告，应以年轻人接触或使用较多的商品或服务为广告内容，在形式上也应结合青年人的特点。
对受众的调查主要有以下三个方面：其一，价值取向，包括理想信念、伦理道德、纪律水平以及在此基础上所形成的价值判断；其二，一般心态，包括需求、动机、消费习惯、择取倾向等；其三，受信条件。如接受信息的时间条件、知识程度条件和认识能力、物质条件等。