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１１日，苹果公司先后在美国和中国举行新品发布会。令人大跌眼镜的是，作为首次在中国召开的发布会，居然是看美国发布会的视频。同样令公众大跌眼镜的是，本次推出的两款新品ｉPｈｏｎｅ，不仅传说中的廉价ｉPｈｏｎｅ没有出现，ｉPｈｏｎｅ５Ｃ甚至有低配高价之嫌。尽管苹果公司的产品销量步步攀升，但是对于很多消费者来说，苹果公司正在变得陌生。
本次新品发布会最大的焦点，自然是ｉPｈｏｎｅ５Ｃ。按照此前业界预测，这款手机应该是款廉价ｉPｈｏｎｅ，以便抢夺中端市场。但是苹果显然用行动在反击预言。
从配置上看，ｉPｈｏｎｅ５Ｃ和一年前的ｉPｈｏｎｅ５基本一样，不同之处在于晚出了一年以及多了几种颜色的后壳。在苹果官网上，对于ｉPｈｏｎｅ５Ｃ的介绍仅４屏，主要卖点是“生来多彩”。也就是说，苹果希望通过增加颜色来延长ｉPｈｏｎｅ５的生命周期。
但是，从价格上看，５Ｃ从４４８８元起步也谈不上廉价，仅比现在市面上的ｉPｈｏｎｅ５便宜几百元，这显然很难让消费者买账。更何况，５Ｓ的起步价也仅比５Ｃ贵８００元，如果这样，为什么不去买５Ｓ呢？尴尬的产品结构，让消费者加倍地迷惑。
作为主打ｉPｈｏｎｅ，５Ｓ才是真正的亮点。升级主要集中在硬件方面，不仅添加了指纹识别功能，而且也是首款６４位的智能手机。按照苹果官方说法，ｉPｈｏｎｅ５Ｓ内置的Ａ７处理器性能比ｉPｈｏｎｅ５上的Ａ６快２倍，是首款ｉPｈｏｎｅ的处理器性能的４０倍。同时，针对饱受诟病的待机短问题，ｉPｈｏｎｅ５Ｓ也有突破。３Ｇ通话、ＷＩＦＩ上网情况下能待机１０小时，而最长待机更是达到２５０小时。
可以预见，性能的提升、细节的改进，必然使得用户体验大为改善。但这似乎很难成为苹果的核心竞争力。据业内人士分析，苹果引以为豪的Ａ７芯片，目前仍需要依靠三星，而三星手机正是苹果最有力的竞争对手。即使苹果努力实现“去三星化”，但过程依然非常漫长。
不管性能如何提升，从直观感受和功能进化来看，新款ｉPｈｏｎｅ都让消费者觉得创新乏力，缺乏非常“亮眼”的卖点，不少消费者坦言，苹果新ｉPｈｏｎｅ最吸引人的就是换了颜色，但是又有多少消费者愿意为一个彩色“马甲”而买单四五千元呢？