沈阳商标交易分享何为品牌空心化
品牌作为一种无形资产其空心化是指企业在实施各种战略过程中，由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践，在品牌运作过程中出现了众多的低级错误，许多中小企业不仅未从中获得效益，反而因盲目行动伤了元气；一些早期运作成功的企业，由于缺乏科学的品牌管理理念，在品牌维护和品牌资产扩张等方面也出现偏差，而使品牌华而不实或泡沫化。其表现是：品牌单纯符号化，内涵缺乏个性化，品牌定位核心理念同制化，或表现为：知名度高而认知度低，知名度高而美誉度低，知名度高而偏好度低，品牌延伸导致品牌质量稀释，品牌投资高于品牌商业回报。品牌空心化范围包括：定位空心化，核心价值空心化，形象空心化，传播空心化。
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