领导品牌是指能起到市场引领作用的品牌，其是质量、管理、效率的综合体，是企业先进文化、理念、管理、生产能力超前的象征。一般说来，领导品牌包括三种类型：类别品牌能够成为某个产品类别代名词的品牌；伙伴品牌能够成为消费者人生一部分的品牌；图腾品牌能够激发消费者信仰和需求的品牌。其营销战略为：诉求领导地位；强化原则概念；扩大品类制造追随；持续地汰旧更新；封锁竞争；其制胜法则为：成为行业代名词法则；自己打败自己法则；领导行业创新潮流法则；非单一品牌战略法则；产品线齐全法则；封杀通路制胜法则；封杀低价拦截法则；整合促销打击法则。
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