另一方面，在持续火热、整体保持了高增长态势的线上市场，那些习惯了高举高打进行广告宣传、以营销见长，但对服装本质的挖掘和研究并不扎实的一些B2C类型的垂直电商服装企业，也受到很大挑战，遭遇困境。这些变化出现的根本原因是什么？不可否认，互联网思维的风行给整个世界的零售格局带来风起云涌是重要因素。90后新生代、“屌丝”等类型化的消费者出现，消费者的生活方式与价值观都发生着快速和多元变化也都是重要原因。多种综合(行情 专区)因素与快速变化重叠在一起交互影响，使得很多品牌一时间无所适从，无法适应。但一个最根本的问题在于，作为最应该了解消费者、从消费者系列新需求出发、研究消费者的企业和品牌们，是否真正愿意，真正做到了用心地、踏实地、借助当下最先进的科学技术，去真正了解消费者，并切实满足他们不断变化的需求？
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