电子商务现已势不可挡，咱们与其忧虑电子商务分割线下比例，不如开端考虑两者的开展怎么联动。而说到线上线下的联动，大家自然想到了一个词——O2O。
进击的O2O是电子商务浪潮中的又一个巨浪，在付出宝、微信、物流等职业巨子的热切重视下，迅速成为了年度热词之一。曾经，O2O仅仅一个大家听着耳熟，却囫囵吞枣的新词，而现在，它却现已融入生活，成了花费过程中越来越不可或缺的首要元素。
电商来袭·数说服装职业革新
据不完全计算，仅2013年上半年，李宁、我国意向、361°、安踏、匹克、特步6大品牌累计封闭门店数量达2249家。服装职业的关店潮从运动品牌、休闲品牌蔓延至男装乃至女装品牌。旗下具有Esprit等品牌的思捷举世(举世专卖店)发布的截至2013年12月末的成绩显现，仅上一年一年即在华关店38家。
另一方面，据艾瑞计算，2013年服装网络购物总额5195亿元。服装出售途径方面，购物中心、专卖连锁、百货商场、超级商场、展会、批发商场均遭到网络出售的必定冲击，北京动物园、武汉汉正街、上海七浦路等全国主要商圈也在悄然改变。这些寸土寸金、屡次制造创富神话的商圈在晋级与转型的背面，应战与机会并存。
我国服装协会专职副会长王茁以为，“线上线下”激烈反差的背面，显示的就是花费者当时花费行为的革新：线上花费已成习气，而线下花费现已从原来的纯花费转变为互动体会，包含共享文娱等要素，标明花费者关于线上、线下零售习气的认知革新。
在专业商场与电子商务的磨合过程中，一些商场进行了孜孜不倦的探究和立异，并不谋而合地把目光锁定在线上线下联动的形式上，挑选了O2O形式，将实体商场与互联网买卖加以联系。四季青网络科技公司CEO慕容说：“将来线上线下会大交融，两者是相互支持、相互弥补的联系，而不是一个非黑即白的联系，线上的商品仍是来自实体出产公司。实体公司怎么适应线上线下大交融的商业趋势，开端树立线上线下立体的出售途径，才是要害。关于服装专业商场而言，O2O怎么落地是个系统工程。”
“移动式”花费已成主流
从APP商城到微信付出，从打车软件异军突起到生鲜电商大举逆袭，2014年，O2O现已脱离了简略的团购概念，走入了群众的视界，在各行各业掀起理念式革新。而2014的“双12”付出宝红包活动，则在年末再一次给O2O形式画下了浓墨重彩的一笔。
O2O将改变整个服装零售职业的开展地图，而O2O的中心是大数据技术，大数据来源于社交网站，代表了一个个网民的实在主意，反映了他们的切当需要。因而，关于O2O年代的服装业而言，“花费者”不再是一个笼统含糊的集体，而是一个个由海量而碎片化的数据支持起来的“全体的人”。
电子商务从兴起到巅峰现现已历了十年时刻，电商十年，花费者的花费方法乃至生活形式现现已历了一次巨大的改变。几年前，大家离不开电脑，现在，大家离不开手机。这是移动客户端的成功，是无线互联网的成功，也是O2O年代降临的催化剂。跟着4G的正式启用和wifi接入的遍及，花费者越发依靠手机、平板等移动设备，跟着这些设备影响着花费者的生活节奏，大家的“购物”形式也逐步从“专门去购物”转变为“随时在购物”，移动设备和4G的遍及，使得大家越来越习气地使用碎片时刻在网上“逛街”。
回首2014年各行各业使用O2O形式所创造的惊人成绩，大家不禁感叹着O2O忽如一夜春风来的强壮魅力。反观服装职业，就在我国服装职业以为行将迎来商场复苏之时，迎来的却是电子商务的大行其道。电商疯狂分割商场，线下实体店大幅缩水，乃至沦为线上出售的“试衣间”。实体出售惨白的一起，双11、双12、手机taobao节、微信购物等新型形式却以迅雷不及掩耳之势飞速扩张，花费者的网购热心一路疯涨，而服装一向是网购商品中稳居前三名的主要品类。
由此，业内达到一致，商场低迷仅仅一种假象，大家关于服装的花费热心还远未得到满足，新的花费需要和希望正在不断发生，花费晋级和社会转型的一起也给服装业带来了许多的花费盲点和商业机会。
专业商场在电子商务方面一向在进行多种尝试和探究，它们树立电商产业园、提供电商训练课程、打包taobao出售服务、建立笔直电商渠道 然而获得的作用却一向无法令人满意。无论怎么，真实的商业形状是做出来的，你能够不重视，你能够不考虑，但顾客的习气现已在改变，移动互联现已改变了他们的生活习气。我国大批的服装专业商场在电子商务之路上苦苦探究，他们理解电子商务非做不可，又不忍舍弃培养多年的实体伟人。因而，在2014，许多专业商场挑选了O2O形式，把线上线下联系起来，为了非常好地进行线上线下联动、互利共赢，他们屡次试水，探究出一条条新路。
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