汉阳区出租车LED广告传播的社会系统模式

    汉阳区出租车LED广告传播的社会系统模式

    汉阳区出租车LED广告传播不是孤立的传播过程，而是在社会大背景下和社会总系统中完成的。汉阳区出租车LED广告的每一个要素及它们之间的相互关系，都有着鲜明的社会性质。具体地说：
    第一，广告主的社会员性。如前所述，广告主既可能是法人也可能是自然人，作为法人的广告主不管属于哪一类别，我们都称之为“社会组织”，而自然人也业已完成由“生物人”到“社会人”的转变，两者的生存与发展，都是以社会为条件的，其行为都是自身与社会环境交互作用的函数。广告策划和运作，作为特殊领域的实践活动，也受到这一铁律的制约。
    第二，广告传播的是社会信息。我们一般将信息分为三种，一是自然信息，如风雨雷电；二是物理信息，如光力热能；三是社会信息，如舆论、思潮、新闻、广告等。广告所传播的是社会信息，即面向社会、面向大众。确立社会价值导向，为社会服务。
    第三，媒介是社会控制的手段之一。在现代社会。媒介是一种重要的控制力量。广告传播依赖于媒介，通过媒介传递信息，以公开的形式作用于社会，常常涉及文化的深处，倡导或反对什么对人们的思想和行为产生影响。媒介内容的公开性，会产生一种压力，使广告主在内容选择上有所忌惮，不能您意胡为。
    第四，受众常常对汉阳区出租车LED广告作品加以社会检阅。呈现在受众面前的仅仅是广告作品lU此为载体与广告主实现交流，对广告主形成或加深认识。这一直接或间接的沟通，广义上是社会沟通的一部分。受众在接受汉阳区出租车LED广告信息的过程中，其自我形象、个性结构以及在基本群体、次属群体中所接受的影响，同样也会对信息的选择性注意、理解、记忆区发生作用。