东西湖的士车尾贴广告效果分析名人效应
名人效应就是利用知名人士或公众人物的社会影响在广告中推介商品、服务或观念，从而实现广告目的。代表“上海高度”的跳明2002年进入顺和代表“上海速度”的刘翔2004年获得雅典奥运会冠军后，广告片约不断。文艺界明星介入J。告，比起体育界更是有过之而无不及。明星辈出的重要缘由在于传播资讯业的发达。同类型的人取得了同样的成就甚至更卓越的成就，在资讯不发达的年代，仍可能默默无闻，鲜为人知。知名人士具有一定的号召力和影响力，关键在于“偶像崇拜”是一种常态的、普遍的社会心理。名人效应是一种客观存在，在许多方面都有体现。在广告商看来名人效应是一种“晕轮效应”，容易使人产生“名人用名品”的感觉。对此，学界泰斗季羡林1997年在新民晚报发表的一篇《论广告》的短文中调侃地写道：“间有请出着名的艺术家，特别是一些美若西施的美人，倒三不着两地扯上几句淡。于是商品的知名度就会猛增“，至于效果，则是“一登龙门，身价百倍。名人和美人一沾边，不少消费者就心甘情愿地掏自己的腰包”。但是，名人效应施用于广告领域，并不是放之四海而皆准的，有时候还可能弄巧成拙。
在利用名人效应的问题上，为增强效果应注意以下五个方面。
第一，名人选择可以多样化。目前广告中的名人以文艺、体育界人士居多，这与他们频繁亮相荧屏，而电视又是受众首选媒介有关。相形之下，对其他人士的选择较少。不过，近年来有所改观。调侃过明星广告的季羡林先生在90华诞之际也拍了一个公益广告，充满深情地怀念他的母亲和老师们——胡也频、胡适、陈寅惜、汤用彤、冯友兰、朱光潜，从而号召中国人尊师重道。此外，学界泰斗任继愈、侯仁之，知名学者谢宁高、罗哲文签约《华夏时报》。成为该报保护民族文化遗产公益广告代盲人。除了学界外，企业界中的万科董事长王石也出任了摩托罗拉在中国的代言人。
第二，名人身份要与广告内容相适应。已故着名导演谢晋生前唯一的一次做广告代言人是在中央电视台推介《学习的革命》一书作为知识渊博、阅历深厚的电影大师，就比较适合，效果也不错。相反棚果由一个年轻的文体明星来推荐该书，恐怕效果大打折扣。
第三，选聘的名人要有良好的公众形象。意大利某公司追求所谓标新立异，以至于走火人魔，有一次用一个声名狼藉的死团的形象，令人咋舌。因此，选聘的名人要求德艺双馨，有良好的口碑；如果有偷税逃税、打架斗殴、生活腐化等不良品行，必须弃用。
第四，所荐产品或服务应有良好的质量保障。
第五。选聘名人要符合法律规定。