武汉的士屏广告运作中文案的基本概念
广告运作的落脚点是形成生动、形象、具体的广告作品，因而，广告作品的设计与制作成了广告运作中最具实质意义的一项工作。广告宣传的形成纷繁杂陈，既有动态的、立体式广告b如电视、电影广告等，又有静态的、平面式广告，如报纸、杂志广告等。除了主题、创意、背景以外，广告作品的构成要索还有语言、文字、音乐、音响、图画、空白等。正是这些元素的有机结合。才形成了一个个姿态万千、趣味盎然的广告作品。本章着重介绍广告作品的构成要素。所谓广告文案，又称广告文稿、广告文。即广告作品中的语言、文字部分。在不同媒体的广告作品中，其存在形式稍微有所不同：印刷型广告——印刷文字；电子型广告——语言和屏幕文字；路脾广告、海报——书写文字。
在各种类型的广告作品中。语言和／或文字是唯一不可或缺的要素。原因在于：相比其他要素，语言或文字具有极强的解释能力，可以使受众能够更清晰、更明确地了解广告内容，把握广告主的意图。另外，从实证研究的结果看，通常广告效果的50％一80％来自厂‘告文案，这也从另外一个侧面揭示了广告文案创作的重要性，也反衬出创作的难度。