中国服装协会日前发布一份年度报告称，往常服装行业还存在三个蓝海：老年人服饰、内衣家居服、儿童服饰用品。但是，在湖南服装行业，童装与中老年装产业简直是空白。
在3月底落幕的22届中国国际服装服饰博览会上，童装展馆内可谓人气爆棚。来自于浙江、上海、广东、福建等省份国内知名童装品牌的参展，吸收了不少意向代理商和看展市民驻足。反观湖南，却没有一个童装品牌参展亮相。
针对此现象，湖南省服装行业协会秘书长汤小健表示，我省的童装品牌相对弱势，目前还没有一家很知名的童装企业。
22届中国国际服装服饰博览会上的童装展现
童装篇
长沙童装市场外乡品牌失踪
没名气、选择少，代理商舍近求远
【现象】
长沙童装市场全是外来者
在长沙的街头以及商场卖场里，简直全是外地和国外童装品牌。4月2日，记者走访多家百货卖场，难觅湖南外乡童装品牌的身影。
人民路上的友阿百货共有安奈儿、小骆驼、丽婴房等共21个童装品牌，大多是来自深圳、广州、江浙等地的品牌，还有少量法国、韩国等国外品牌。据友阿百货相关担任人引见，安奈儿、巴拉巴拉、爱法贝、小安踏等童装品牌销售量靠前。
一名运营香港品牌甲虫屋的店长通知记者，童装有较高的利润空间，店内一件童装羽绒服能卖到上千元一件，这足以证明长沙市民对童装是有一定消费才能的。
正由于高利润和坚硬的消费力，不少成人服装品牌也推出了本人的童装，阿迪、耐克、安踏、衣恋、H&M、Zara等品牌都有本人的童装线。
【调查】
童装代理商舍近求远
但是，这样一块“风水宝地”，为何独缺湖南品牌身影？
记者理解到，湖南是有外乡童装品牌的，但长沙童装代理商们宁愿舍近求远。
在长沙世纪金源购物中心代理童装品牌的业主彭女士表示，她不是没有思索过代理外乡童装品牌，“但外乡童装品牌都不是知名的，品牌很少根本没有选择空间。”
她也曾思索过株洲的童装散货货源渠道，“固然株洲有一两家运营童装散货运营的不错的商户，但是没有固定的品牌印象，顾客很容易流失。”基于这些要素，她改动了思绪，开端在上海、广东、福建等地寻觅知名的童装品牌。
【察看】
抱团做产业链是出路
22届中国国际服装服饰博览会会场上，织里、虎门、石狮等中央性童装展团抱团参展，充沛展现了他们在童装产业链的集群优势。
织里某童装品牌担任人表示，织里童装行业的开展有赖于童装的品牌化，完善且成熟的产业链，以及中央政府的鼎力扶持等要素。
关于湖南外乡童装品牌开展，这些开展要素同样适用。
省服装行业协会秘书长汤小健表示，我省的童装品牌相对弱势，目前还没有一家很知名的童装企业。将来，外乡童装品牌的开展、壮大、以至推向全国，还有很长的一段路要走。
他山之石
童装业的织里现象
中国童装名镇织里，产业范围最大，童装业企业到达1万余家，年产童装11.5亿件，年销售额超350亿元。
据织里某童装品牌担任人引见，织里童装产业链相对完好，构成了童装设计、消费、面料供给、电脑绣花、印花物流等一系列相关产业，还建立了服装检验中心、服装设计中心、服装博物馆等公共效劳平台。此次织里政府集结20多家童装品牌参展服博会，也是为了做品牌推行。
老年装篇
利润空间较大，做生意的却不多
老年人服饰运营堕入怪圈
在人口老龄化问题逐步凸显的今天，老年人服饰按说应该是有着宏大的潜在市场，但是不少老年人发现，长沙的老年人服饰专卖店屈指可数、服装品牌百里挑一，样式更新慢。是什么缘由使得老年人服饰的运营堕入了如此怪圈？
【现象】
老年人服饰专卖店屈指可数
“如今满街都是少男少女的服装店，商场里的服装也都趋向年轻化，像我们这种上了年岁的老年人买衣服太难了。”年过六旬的吴娭毑表示经常由于买不到衣服而懊恼，“我儿子还以为我舍不得买，一年到头就那几件衣服，真是想买也买不到。”记者走访了长沙市区多家商场、超市、服装店发现，老年人服饰专卖店屈指可数，目前也没有什么像样的老年服装品牌，特地制造老人服装的服装店也是百里挑一。一些中老年人服装都混杂在精品女装及男装区域内，且位置较偏，样式比拟单一。
【调查】
卖不动，知名品牌难产
“老年人消费愿望不高，一年到头也难得买几件衣服，加上很多都是老款式，价钱就提不上来，卖不动。”不少商家表示不愿意做老年人服饰。少男少女的时髦服饰，设计更新速度十分快，重新款筹划到消费出厂，最快能在一周内完成。而老年人的衣服设计，千篇一概不说，几年之前的样式还没有创新，逐步堕入一个死循环当中。
但是一名多年从事服装生意的侯老板却以为，年轻人的消费才能固然比老年人强，但是合适他们的样式比拟多，可选择性比拟强，常常卖不起价；相对的，老年人服饰的样式比拟少，他们也不太注重样式，而更在乎面料和质量，所以只需是看中的根本都会买。
为何老年人服饰市场推进不了商家之间的竞争提质，新陈代谢？
湖南商学院经济与贸易学院教授彭炳忠以为，从国内老年消费群体的实践状况动身，舍不得花钱，消费愿望不强，是主要缘由。另外，他也以为，儿女在为父母购置衣物时，大多只是从关心角度动身，对品牌和时髦等要素少有请求，这也就从侧面形成了难以促成知名品牌。
【专家】
商家应留意引导消费
有专家预测，2014 年中国老年人口将超越2 亿，2025年到达3亿，2042 年老年人口比例将超越30%。因而宏大的人口基数将为老年服装市场提供了发挥拳脚的宽广天地，老龄化人数增长或成翻开老年服装市场大门的一把金钥匙。
关于老年人服饰想在现阶段的状况下完成层次上的提升，彭炳忠也给出了本人的见地。他以为，老年人的消费热情需求引导，不只是子女愿意为他们花钱，也要让他们愿意为本人花钱。商家更要关怀老年人的消费状况，物美价廉、薄利多销，这样更容易催生出遭到广阔消费者喜欢的知名、专业品牌。
剑走偏锋的制胜之道
在武侠的世界里，用剑者需身法灵动、用奇招方能增加制胜的几率。金庸笔下被奉为武林绝学的独孤九剑不断被以为是剑法求变的极致。
那么在经济市场里，要想博得市场的认可，也需求剑走偏锋、不时求变。
回头说到服装企业，当大多数人都在关注男装、女装的时分，有些企业早就看到了童装、老年装等细分市场的潜力。往常，安奈儿、巴拉巴拉等童装曾经占领了很高的市场份额，湖北的老年人服装也构成了一定产业份额。
其实，早在20世纪50年代中期，美国市场学家温德尔·史密斯就提出了细分市场的概念，根据消费者的不同分类，来发掘不同的市场潜力与份额。
显然，湖南的服装企业还没有透彻了解“细分市场”的意义。目前的湖南，服装产业并未构成风行全国的强势品牌，当成人衣服曾经在战场上打得如火如荼之时，湖南的服装企业们能否另辟蹊径，用一种别样的目光与方式来占领未被开掘的市场？
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