这几年，无论是从产品规划、制作仍是推广上，精准化定位都是一个趋势。所谓精准化，即是找准自个的客户群，并满意这部分集体特定的需要。
这几年，无论是从产品规划、制作仍是推广上，精准化定位都是一个趋势。所谓精准化，即是找准自个的客户群，并满意这部分集体特定的需要。而服装作为体现大家特性化的重要手法之一，它们的出产公司，更需要将这种精准化定位发挥到极致。
“快时髦”和“特性定制”将引领服装行业0.jpg
当前，国内的服装商场大致能够分为高端和中低端两个范畴。在中低端范畴，消费者寻求的是时髦多变的样式和适中的价位;而在高端范畴，消费者对价格不再那么灵敏，品牌和精美讲究的做工变得更受重视。
那么，怎么完成这两个范畴的精准化定位?笔者以为，“快时髦”和“特性定制”，恰是应用在中低端和高端商场的两个最好形式。它们都能够依据消费者的不一样需要，经过在规划、出产、物流、出售等等一系列环节的设置和规划，恰当的满意消费者的需要。
现在，传统服装品牌被电商冲击的声响不绝于耳。但实际上，传统服装公司做不做电商绝不是转型的关键。由于无穷实体店的存在，传统服装公司底子不行能完全向电商转型，而电商也没有才能覆盖全部的服装商场，毕竟在实体店的亲自试穿，对消费者来说仍旧是一个重要的、不行代替的购衣体会。
因而，在将来相当长的一段时期内，传统服装店和网店都将是一种共生共融的存在。眼下，传统厂商和电商需要一起花大力气研讨的，即是怎么经过自个线上线下的不一样特点，十分好的运用精准化定位的准则来满意消费者的需要。不然，即使传统品牌开设电商渠道，也会由于定位不精准而失利;而电商即使暂时具有了销量，也会由于缺少定位而不能够久远。
本来现在在中低端商场，快时髦是一个十分盛行的概念，国内的品牌中，海澜之家、阿仕顿等等都是这个形式。在这两个品牌中，一件衬衣的平均价格仅在100元摆布，一件羽绒服也不过在4、500元摆布，但却具有多种时髦的样式和色彩。衣物上从夏装到冬装、从皮包到鞋、从腰带到袜子等包罗万象，消费者完全以超市自选的方式，来选购合适自个的款型。
这种品牌的特点是，本来体店都在线下城市都达到了必定的覆盖率，使消费者去实体店购物十分便利，且店中价格十分合理，而网上的价格也与实体店共同，因而消费者与其在网上购物，还不如到实体店中亲自试穿选择，一起还能享受到店员热情的效劳。
而现实也证明如此，在2014年传统服装公司遍及遭遇大幅下滑的趋势下，海澜之家和阿仕顿都获得了逆势添加。据海澜之家发布的2014年前三季度陈述显现，其经营收同比添加70.5%，净利润同比添加83.57%，并估计全年净利润将大幅添加至1550%—1600%。而阿仕顿也在建立的短短几年内，年经营额接近10亿元。
而高端商场，笔者以为实际上即是特性化定制的全国。
所谓高端商场，并不只是代表着价格的高昂，而是消费者对品牌内在和心里情感上都有着更高的诉求，而特性化定制就正巧能够满意消费者的此类需要。
例如国内最早创始互联网定制的红领集团，其凭仗数字化大工业3D打印形式，将3D打印逻辑思维创造性的运用到工厂的出产中，成功的处理了特性化与工业化大出产的对立，完成了消费者99%的特性化定制需要。其出售数据也证明了这一形式的成功，红领集团2013年出产服装700万套件，完成出售收入16.76亿元;2014年产值约20亿元，MTM(Made to Measure)产值每天约2600到2800套件。
国内资深专业人士曾纷繁指出，比起高库存、且很难构成真正品牌化的成衣商场，零库存压力的特性化定制在国内仍然是一片蓝海商场，具有着无穷的开展潜力。
当今除了红领外，一批凭借云核算开展服装定制的公司也在顺势而起，当前都在积极的对服装云数据和云定制形式进行立异和探索。
总而言之，不论是快时髦仍是特性定制，都是近几年服装行业的新兴形式。它们无论是在规划出产，仍是在物流出售等环节上，都需要传统形式进行雷厉风行地改动和立异，意图即是为了满意新时代下消费者的新需要。而立异，恰是协助这些公司引领服装商场的取胜法宝。
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