当整个消费大环境发生变化之后，白酒销售面临新的考验，传统渠道在新的一轮洗牌中亟待变革，随着社交媒体的日趋成熟，通过网络渠道传播和销售，能紧紧锁定年轻消费者所关注的热点问题，其进行营销和传播已经逐渐占据青年主流趋势。渠道的变革也必然引发品牌推广方式的变革，因此从这个角度上讲，白酒行业开辟央视以外的宣传新舞台毫无悬念。
电商兴起，引发互联网消费热潮 。
酒企的渠道危机成为酒类电商渠道的契机。随着团购与实体零售模式的日渐成熟，白酒行业实现了完全市场化，适逢近几年电商的兴起，酒类电商正值爆发期，对白酒渠道的影响也在潜移默化中。
先有茅台、五粮液与电商的强强联手，再有泸州老窖的深度触网，号称电商时代来临。在今年“双十一”促销战中，酒仙网名列第一，虽然最终距离3亿元的销售目标仍有8000万元的差距，却斩获约2.2亿元的销售收入，这一数字较去年双十一的6000万元，同比增长了360%，相当于国内很多中型酒厂一年的业绩;中酒网在“双十一”体现了自己“O2O模式”的成功。其官方微博发布数据显示：当天全网完成销售4869万元，购酒网和中酒网分别排在天猫热销店铺排名第二和第三的位置。从接近5亿的酒类单日销售额，可以看出酒类电商今年业绩不俗，这一点与诸多电商共同营造“双十一”购物气氛及白酒企业的诸多支持不无关系，两者之间开始达成共识。电商作为一种新型的酒类渠道，给出的折扣让利消费者的拥戴，也充分显示了行业调整下，酒企、电商和消费者都在发生着变化，而电商在广告宣传上的推动也功不可没。
网络互动，催生社交媒体营销
相对于广告，社交媒体可以带来更为优质的流量，且更有爆发力。在发达国家，消费者都不愿意看到广告，他们觉得广告是在打扰他们的生活，当然前提是他们对这个品牌已经非常了解。但在中国，特别是很多新兴起的酒企业需要花很多的时间、人力、财力打开市场销售渠道。社交媒体的到来让酒企可以在社交媒体建立主页的营销方式，把自己出售的酒类产品、价位、系列等分门类别的摆上网站主页，让网友们随时随地进行网上互动。人们可以分享自己的喜好和最新买到的东西，并获得好友的建议。不得不说，社交媒体不仅弥补了电子商务的不足，同时还把商品明朗化，将聚拢来的人气稳定并实现成为消费者的转化。比起企业单纯的去寻找硬性的商务消费，社交媒体在网络零售中的作用更能贴切的表达人群对商品喜好程度。
微电影，从宣传产品到宣传绝技
最近，茅台集团公司首部由员工自编自导自演的微电影《斟爱》即将开拍，这是一部体现国酒员工工作、生活和精神内涵的原创微电影，为观众呈现茅台人的种种酿酒绝活。
微电影作为载体是十分适合进行品牌植入的。它采用了一种更加柔和的方式，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。它神奇地把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，将自己的品牌“植入人心”，将庞大的点击率和转载量转化为有效的市场反应，制作成本比起在央视投放广告要低得多，且传播途径广，可以在微博、地铁、公交车等进行投放，表达方式更加耐人寻味。2011年底开始，以金六福在视频网站上推出“乡约回家”的活动视频专题为发端，泸州老窖、水井坊、临水酒业、洛阳杜康、炸弹二锅头等极具创新性的微电影扑面而来。让白酒企业在与消费者的一对一互动中“玩”得不亦乐乎。
不管内容如何，白酒作为传统行业，开始尝试去接触新鲜事物，愿意通过微电影的方式，尽可能的向观众展现自身的文化背景、产品的质量，摆脱了以往被动的接受电视媒体报道的现象，主动地走向社会大众，渴望得到正面的了解，传递出正能量，是一种商业与艺术相结合的模式。
移动互联，伴你左右“广告朋友圈”
有品牌，有用户，但是无法盈利，这曾经是整个移动互联网商业环境的缩影，直到2013年8月，微信与微博两大移动端社交平台同时打出了“商业化”这一张关键牌。微信正式推出的5.0版本中，微信支付、游戏中心、条形码扫描等商业化应用一起被曝光，同时还与联通推出微信沃卡，与运营商正式形成“淘金”联盟;而阿里巴巴入股后的新浪微博也在同日推出淘宝微博版，微博账户和淘宝账户正式绑定。值得深思的是，随着移动社交媒体上扫描、比价、购物功能的开发，消费者只需要在实体店中扫描一下条形码甚至酒外包装就能读取完备的信息，还能轻松、安全的完成购买，这正是移动互联的魅力所在。目前业内预计微信用户数量将在2013年底达到6亿。显然，微信、微博支付功能的开启进一步加大了网上支付平台。而“微支付”的兴起也必然带来新一轮的“微广告”热潮。
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