继美国化装品品牌露华浓宣布退出中国市场之后不到一周的时间，1月7日,化装品巨头欧莱雅集团旗下的群众化装品牌卡尼尔也宣布退出中国市场，而此前资生堂也表示为了追求全球稳定开展，局部品牌将退出中国市场。面对外资品牌纷繁撤离中国市场，业内人士剖析，业绩不佳或是这些品牌纷繁退出的最大要素。
外资品牌相继撤离中国市场
北京时间12月31日晚，美国化装品巨头露华浓宣布，作为一项旨在每年节约本钱1100万美圆的重组方案的一局部，将关闭其中国业务。同时，配合此次撤出中国方案，露华浓将裁员1100人。
就在露华浓退出中国的市场风云还没有停息之际，1月7日，化装品巨头欧莱雅集团旗下的群众化装品牌卡尼尔也宣布退出中国市场。欧莱雅发表声明称，“这是一个困难的决议，但是为了部署将来开展并不时稳固我们的市场抢先优势，我们选择专注于我们品牌组合中的重中之重”。欧莱雅同时表示，这将使其群众化装品部可以集中力气开展巴黎欧莱雅和美宝莲纽约，以获得更强劲、更可持续的增长。
此外，欧莱雅表示，为确保在这一过渡期间妥善处置一切内外相关事宜，特别是团队安顿事宜，公司内部特地成立了一个小组，将为一切相关员工思索公司内部的就业时机。据悉，目前针对代理商的相关退货政策还未明白，将来几天将会发布卡尼尔退出市场的详细细节。据理解，目前广州一些商超的卡尼尔专柜尚未撤走。
事实上，除了露华浓、卡尼尔之外，日本化装品巨头资生堂在面对2012财年四季度收入巨额亏损（估计全年亏损147亿日元）时就曾表示，由于Aupres和Urara的销售并没有受影响，因而在重振中国市场的时分将会对这两大品牌实行优先战略。而一些非主流的化装品品牌，资生堂已决议将其退出中国市场。不过，据理解，到目前为止资生堂高层并没有详细决议哪些品牌退出。
不顺应中国市场是缘由之一
日化专家冯建军表示：“露华浓不断不太顺应中国市场及中国消费者，连迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等都被迫投入大量广告宣传，露华浓从1996年进入中国市场，却鲜有推行。”据理解，销售业绩下滑和本钱上升是露华浓无法撤离中国市场的主要缘由。露华浓公司发言人表示，“我们整体权衡了一下在中国市场上拓展业务的机遇，以及这些活动所需的本钱，得出的结论是，眼下分开中国市场才是最为明智的选择。”
“欧莱雅砍掉卡尼尔，也是由于其对整体业绩的奉献太小。”日化营销专家孙高旭表示，“卡尔尼主要做商超渠道,其批发价低,没有足够的毛利停止有力度的促销活动和组织相应的BA队伍，招致其最高的年销售才7亿，这在欧莱雅的产品中能够算得上属于表现最差的。”
2003年底，卡尼尔品牌就进入了中国市场，但是，近两年其表现却有些不尽如人意。据知情人士爆料，卡尼尔在欧莱雅品牌金字塔中销售占比不超越10%。2013年年终，卡尼尔品牌在局部市场停止裁员，与代理商对接的品牌经理也多数换人，主要缘由是卡尼尔在局部重要市场销售持续下滑超越20%。另外，2013年以前，卡尼尔坚持较快的推新品速度，但后来推出的“岁月系列”和蜜乳系列则与品牌基调并不匹配，消费者不买账，这也是招致卡尼尔品牌市场萎缩的重要缘由。
业内专家：放弃这个市场不明智
近年来，外资日化巨头在中国市场的高增长戛但是止，取而代之的是业绩下滑的为难。雅芳最近发布的2013年三季度财报显现，其在中国市场的营收同比大幅降落67%。而宝洁集团也表示正逐步流失中国护肤品市场的占有率。此外，不断被欧莱雅视作业绩增长支撑的亚太市场罕有地呈现了1.2%的下滑。对此，一位业内人士表示，跨国日化公司在华集体表现低迷，首先是整个经济环境不佳；其次是外乡日化企业崛起；以及跨国企业间竞争加剧。
不过，虽然如此，有着宏大增长潜力的中国市场仍然是外资不愿意放弃的战场。在中国相形见绌的雅芳，近日却宣布正式入驻天猫商城。
“要晓得中国是一个多大的市场，中国的化装品市场每年的增幅在10%到12%左右。在2008年至2012年间，中国化装品市场收缩了一倍至228亿美圆。”广州尚道咨询有限公司董事长张恒表示，放弃这个市场太不明智了。他说，就以露华浓来说，渠道方面做得不好完整能够经过其他方式来处理，“曾经退出中国市场的蜜丝佛陀原来就是母公司宝洁本人在操作，但操作得并不好，如今回来(中国)
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